Sony vuole creare un altro grande brand di personaggi e Astro Bot potrebbe essere sostituito.
Sony Creative Products sta lavorando a personaggi originali con l’obiettivo di creare un’attività commerciale che possa eventualmente competere con aziende come Sanrio, la società che ha creato Hello Kitty.
Uno dei suoi personaggi principali al momento è Nemu the Night Owl Bear, un personaggio che si preoccupa così tanto dei problemi del mondo da non riuscire a dormire.
Nemu ha già più di 1 milione di follower e Sony vuole portare il proprio business legato ai personaggi a circa 10 miliardi di yen, ovvero più di 60 milioni di dollari, di vendite annuali entro il 2030.
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