Electronic Arts ha annunciato oggi il lancio di EA Advertising, una nuova piattaforma che trasforma il modo in cui i marchi si connettono con il pubblico attraverso esperienze digitali e reali all’interno del portfolio globale di giochi dell’azienda.
EA si trova all’incrocio tra intrattenimento, sport, tecnologia, musica e cultura. Tra console, dispositivi mobile e PC, i giochi e i servizi dell’azienda hanno raggiunto oltre 120 milioni di giocatori ogni mese durante l’anno fiscale 2026. Insieme, questa portata e questa frequenza di coinvolgimento creano opportunità significative per i brand di entrare in contatto con il pubblico attraverso esperienze autentiche e interattive.
EA SPORTS è una delle più grandi piattaforme sportive interattive al mondo e collega ogni anno centinaia di milioni di giocatori su console, PC e dispositivi mobile. I fan giocano l’equivalente di 23.000 stagioni NFL ogni giorno in Madden NFL e completano oltre un miliardo di partite al mese in EA SPORTS FC. Grazie a un portfolio che comprende franchise con licenze globali, EA SPORTS offre ai marchi l’accesso a un pubblico sportivo altamente coinvolto su larga scala. EA costruisce spazi in cui i giocatori possono giocare, guardare contenuti e connettersi tra loro, creando esperienze partecipative nelle quali i brand possono entrare a far parte dell’azione.
EA Advertising amplia l’ecosistema di EA consentendo ai marchi di integrarsi direttamente nel gameplay attraverso inserimenti dinamici in tempo reale, dai cartelloni pubblicitari negli stadi ai contenuti personalizzati all’interno del gioco, progettati per migliorare l’esperienza dei giocatori senza interromperla. In questi ambienti interattivi, i marchi diventano parte integrante del gioco stesso, riflettendo il modo in cui i giocatori interagiscono con la pubblicità nel mondo reale. I brand potranno attivare campagne negli ambienti live, personalizzando gli inserimenti in base agli obiettivi e aggiornandoli costantemente grazie a dati aggregati sul coinvolgimento degli utenti.
“Ogni giorno i giocatori si rivolgono ai giochi e alle esperienze live di EA per giocare, guardare, creare e connettersi”, ha dichiarato David Tinson, Chief Experiences Officer di Electronic Arts. “Questo offre ai marchi un’opportunità significativa di essere presenti in modi che aggiungono valore e rispettano l’esperienza dei giocatori, mantenendo al tempo stesso l’autenticità dei mondi creati dai nostri team. Con EA Advertising stiamo aiutando i brand a diventare parte di questi momenti in modi pertinenti e progettati per i giocatori.”
Come parte del lancio, EA Advertising introduce nuovi modi per raggiungere il pubblico e misurare le prestazioni delle campagne all’interno dell’ecosistema EA:
Partnership tra marchi e integrazioni nel gameplay
EA Advertising collaborerà direttamente con marchi e agenzie per creare integrazioni personalizzate pensate per specifici giochi e pubblici. Queste collaborazioni porteranno i brand all’interno dell’esperienza di gioco tramite momenti interattivi come sfide dedicate, obiettivi con ricompense e contenuti brandizzati. I marchi potranno inoltre optare per personalizzazioni come oggetti estetici esclusivi. Ogni integrazione sarà progettata per riflettere il modo in cui i fan vivono sport, videogiochi e cultura, contribuendo a rafforzare il coinvolgimento e il legame con il brand.
Unità pubblicitarie nelle simulazioni sportive 3D
Gli inserzionisti potranno raggiungere i fan attraverso spazi pubblicitari nativi presenti in alcuni giochi EA SPORTS, tra cui cartelloni digitali, tabelloni segnapunti e sovrimpressioni in stile televisivo. Gli annunci verranno distribuiti dinamicamente all’interno dell’ambiente 3D e le impression saranno misurate secondo gli standard IAB per garantire maggiore precisione e uniformità.
Funzionalità avanzate di targeting e misurazione
I marchi potranno raggiungere pubblici specifici all’interno dei franchise EA utilizzando nuove tecnologie di targeting alimentate da un server pubblicitario proprietario e da un SDK sviluppato appositamente per il motore Frostbite. Gli inserzionisti potranno collaborare con EA in modo conforme alla privacy per migliorare il targeting e ottenere informazioni più approfondite sulle campagne. EA afferma inoltre di garantire che gli annunci siano effettivamente visualizzati da utenti reali e misurati secondo standard certificati, in collaborazione con Integral Ad Science.
EA SPORTS Partner Program
Come parte di EA Advertising, il nuovo EA SPORTS Partner Program introduce un nuovo modello di partecipazione dei marchi alla cultura sportiva, andando oltre la sponsorizzazione tradizionale per creare esperienze condivise con i fan all’interno e al di fuori del gioco. Pensato come un ecosistema premium per un gruppo selezionato di partner ufficiali, il programma offrirà accesso a una delle comunità sportive più coinvolte al mondo tramite eventi dal vivo come EA SPORTS Presents Madden Bowl, iniziative legate ai franchise come i Ratings Reveals, integrazioni nei giochi, eventi live service, strumenti per creator, esperienze social e programmi guidati dalla community.
Il programma si estenderà anche a iniziative culturali e sportive più ampie, tra cui GEN / EA SPORTS, la piattaforma dedicata agli atleti della nuova generazione che punta a definire il futuro della narrazione e della partecipazione all’interno del fandom sportivo.
EA Advertising ha già avviato collaborazioni con alcuni marchi di primo piano:
- Visa, partner ufficiale di EA SPORTS FC e EA SPORTS College Football, sta collaborando con EA SPORTS per offrire esperienze immersive e partecipative dentro e fuori dal gioco, connettendo il proprio network globale a una community composta da centinaia di milioni di giocatori.
- Lowe’s ha integrato la propria presenza in EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football tramite sfide Ultimate Team e contenuti dedicati ai giocatori, generando oltre 987.000 partite giocate e più di 200.000 sfide completate.
- Red Bull ha coinvolto i giocatori di EA SPORTS FC attraverso obiettivi brandizzati, kit dedicati e collaborazioni con atleti ambasciatori, contribuendo a oltre 128 milioni di partite disputate e 1,2 milioni di obiettivi completati.
- Xfinity e Peacock hanno realizzato integrazioni dinamiche negli stadi e nelle trasmissioni virtuali, kit estetici esclusivi, pacchetti Ultimate Team e ricompense personalizzate nel programma Rewards di EA SPORTS FC 26, portando l’energia dei media sportivi dal vivo direttamente nel gameplay.
- Mountain Dew ha creato “DEW University”, un’esperienza completamente giocabile in EA SPORTS College Football 26 che include uno stadio personalizzato, una mascotte e un sistema di ricompense dedicato.
EA Advertising lavorerà direttamente con marchi e partner per creare integrazioni su misura all’interno del proprio portfolio, spaziando tra esperienze in gioco, attività della community ed eventi nel mondo reale. Questo approccio permetterà di realizzare iniziative progettate specificamente per ogni titolo e pubblico, mentre l’azienda prevede di ampliare ulteriormente le possibilità di acquisto e gestione delle campagne con la crescita della piattaforma.
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